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　　原標(biāo)題：想買(mǎi)進(jìn)口瓷磚兩大賣場(chǎng)必去

　　探尋廣州進(jìn)口瓷磚·市場(chǎng)篇

　　在高端的瓷磚消費(fèi)市場(chǎng)上，原裝進(jìn)口的意大利和西班牙瓷磚一直占據(jù)金字塔尖的地位。毗鄰港澳，占據(jù)地理優(yōu)勢(shì)，為廣州進(jìn)口瓷磚的萌芽和發(fā)展提供優(yōu)沃的土壤，特別近年來(lái)，隨著“洋建材”不斷引入本土市場(chǎng)，進(jìn)口瓷磚品牌陣容日益強(qiáng)大，不僅受到追求生活品質(zhì)人士的青睞，也成為廣州建材市場(chǎng)上一大新穎品類。

　　日前，代理多個(gè)進(jìn)口瓷磚品牌DK進(jìn)駐馬會(huì) 家居 。如今，只要到市面上逛一圈，幾乎各大中高端定位的建材賣場(chǎng)，你都可以見(jiàn)到進(jìn)口瓷磚的身影。僅在馬會(huì) 家居 、美居新生活兩大賣場(chǎng)，就有歐洲陶瓷之家、麗舍、西座建材、榮威、尚御、保益等十幾個(gè)經(jīng)營(yíng)多年的代理商，近百個(gè)優(yōu)秀的進(jìn)口品牌，集中程度在全國(guó)范圍內(nèi)可算是首屈一指。

　　市場(chǎng)行情

　　進(jìn)口磚勝在設(shè)計(jì)品質(zhì)

　　在眾多的裝飾材料中，瓷磚無(wú)疑是最具清涼感的裝飾材料了。炎炎夏日，赤足走在室內(nèi)的瓷磚地面上，絲絲涼氣就會(huì)順著腳趾向上傳遞，將一身的燥熱徹底瓦解。在衛(wèi)生間里，瓷磚更以其防水、防滑、易清理的特點(diǎn)，獲得了很多人的“寵愛(ài)”。在設(shè)計(jì)西風(fēng)東漸的影響下，加上進(jìn)口瓷磚品牌的涌入，瓷磚早已超越了最初的衛(wèi)生概念，變得更加適合個(gè)性需求和時(shí)尚生活方式，漸漸成為舒適和自然的表達(dá)者。

　　近年來(lái)，瓷磚的高端消費(fèi)強(qiáng)勁崛起，更注重設(shè)計(jì)和品質(zhì)的進(jìn)口瓷磚也在市場(chǎng)上日益走俏。從廣州目前的銷售市場(chǎng)來(lái)看，當(dāng)屬馬會(huì) 家居 和美居新生活(奧體店)最為集中。以兩者為例，這里就有歐洲陶瓷之家、西座建材、麗舍、尚御、保益、GET、REX等多家進(jìn)口瓷磚專賣店，主要由本地代理商引進(jìn)銷售，其中只做單一品牌很少，大多數(shù)門(mén)店都整合多個(gè)歐洲進(jìn)口瓷磚品牌，以滿足高端消費(fèi)群體的多元化需求，裝飾配套可以有更多花片、腰線、角線可供選擇。與國(guó)產(chǎn)瓷磚相比，進(jìn)口瓷磚的價(jià)格更昂貴，從500~3000元/m2不等，部分花磚、馬賽克每平方米高達(dá)五六千元，甚至上萬(wàn)元都有。

　　廣州道格拉斯陶瓷總經(jīng)理袁潔告訴記者，進(jìn)口品牌的最大優(yōu)勢(shì)是瓷磚產(chǎn)品的設(shè)計(jì)及工藝處理，每款產(chǎn)品幾乎都出自名牌設(shè)計(jì)師之手。“除了成熟的制造工藝外，進(jìn)口瓷磚設(shè)計(jì)理念前衛(wèi)，引領(lǐng)著全世界瓷磚行業(yè)的風(fēng)格潮流，許多經(jīng)典款式是目前國(guó)產(chǎn)品牌無(wú)法模仿的，這也是高端消費(fèi)群愿意花大價(jià)錢(qián)購(gòu)買(mǎi)的原因之一。”

　　消費(fèi)特點(diǎn)

　　以意大利、西班牙為主

　　細(xì)心的消費(fèi)者不難發(fā)現(xiàn)，廣州的進(jìn)口瓷磚幾乎由意大利和西班牙兩國(guó)平分秋色，近幾年又以意大利產(chǎn)品為主打。據(jù)保益建材銷售經(jīng)理張惠玲介紹，意大利、西班牙與中國(guó)一樣，是歷史悠久的陶瓷生產(chǎn)大國(guó)，世界上主要的陶瓷品牌幾乎都來(lái)自這兩大陶瓷生產(chǎn)國(guó)。高端市場(chǎng)在引進(jìn)進(jìn)口產(chǎn)品時(shí)，自然以意大利、西班牙的產(chǎn)品為主。

　　與國(guó)產(chǎn)瓷磚集中在大眾消費(fèi)群體、色彩拘泥于米色、暖黃和咖啡色相比，進(jìn)口瓷磚以其個(gè)性花色、時(shí)尚感引領(lǐng)潮流，在色彩飽和度上更大膽、前衛(wèi)，從而在細(xì)分市場(chǎng)上始終領(lǐng)先一步。其中，西班牙雖然不乏出色、高端的品牌，但整體定位比意大利稍低。說(shuō)起西班牙瓷磚，仿古磚是拳頭產(chǎn)品。這要?dú)w功于地中海沿岸的西班牙有著優(yōu)質(zhì)陶土，特別適合做仿古磚，該地區(qū)也有悠久的仿古磚燒制歷史。

　　袁潔經(jīng)常去歐洲考察市場(chǎng)、參觀展會(huì)，在她看來(lái)，西班牙瓷磚稱得上是一種裝修風(fēng)格，其色彩濃烈、奔放，如桃紅、綠藍(lán)等民族色彩的運(yùn)用，風(fēng)格更接近希臘;而意大利瓷磚則以設(shè)計(jì)見(jiàn)長(zhǎng)，它不局限于某一類裝修風(fēng)格，代表的是歐洲乃至全球的潮流時(shí)尚。“就細(xì)節(jié)上看，選材也有差異，例如西班牙瓷磚大多選用的是黏性高、附著力強(qiáng)的紅土，而意大利瓷磚除了歐洲黏土，還有非洲高嶺土等，選材更為廣泛。”

　　行業(yè)現(xiàn)狀

　　大部分代理為港澳公司

　　由于地理上毗鄰港澳，廣州成為進(jìn)口瓷磚進(jìn)入內(nèi)地市場(chǎng)的最早窗口。尚御建材店長(zhǎng)陳穎銳說(shuō)，廣州市場(chǎng)幾乎七八成都是港資企業(yè)。首先是因?yàn)閺V州裝修市場(chǎng)受到港澳設(shè)計(jì)影響深遠(yuǎn)，港澳使用的進(jìn)口瓷磚的歷史更久，這些瓷磚隨著市場(chǎng)需求進(jìn)入廣州。另外，進(jìn)口瓷磚進(jìn)入國(guó)內(nèi)的關(guān)稅很重，超過(guò)30%，還有一系列的報(bào)關(guān)、認(rèn)證手續(xù)。香港就成為進(jìn)口瓷磚進(jìn)入內(nèi)地市場(chǎng)的一個(gè)中轉(zhuǎn)站。

　　榮威國(guó)際建材總經(jīng)理董玉榮告訴記者，嶺南地區(qū)的氣候特點(diǎn)和消費(fèi)習(xí)慣也是引入進(jìn)口瓷磚的一個(gè)優(yōu)勢(shì)，在南方家庭裝修中，瓷磚使用量一直很大，不僅在客廳、廚房、浴室，很多臥室也會(huì)鋪地磚，這樣不怕潮也更易打理。同樣是從香港引進(jìn)代理30多個(gè)進(jìn)口品牌的麗舍瓷磚，其業(yè)務(wù)總監(jiān)梁永基告訴記者，穗港兩地的消費(fèi)特點(diǎn)不同，內(nèi)地消費(fèi)者一般喜歡拋釉的亮面，相反的，香港的消費(fèi)者更喜歡啞光或半拋。從風(fēng)格來(lái)看，兩者選擇趨勢(shì)比較一致，以能營(yíng)造簡(jiǎn)潔、舒適生活氛圍的新品逐漸占據(jù)主流。

　　不過(guò)，廣州進(jìn)口瓷磚市場(chǎng)盡管擁有先天優(yōu)勢(shì)，但近幾年的發(fā)展速度平平，增速不高或持平，呈穩(wěn)步發(fā)展的態(tài)勢(shì)。相比之下，隨著國(guó)內(nèi) 家居 裝修市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展，消費(fèi)潛力更大、消費(fèi)能力更強(qiáng)的北方市場(chǎng)有著更大的發(fā)展空間，許多企業(yè)開(kāi)始考慮到北方市場(chǎng)去尋到更大的商機(jī)。據(jù)董玉榮介紹，近幾年積極北上，拓展北方城市，均收獲到不俗的成績(jī)，如上海、青島、成都、西安等城市，進(jìn)口瓷磚行業(yè)的發(fā)展速度很快。他表示，北方城市推廣進(jìn)口產(chǎn)品相對(duì)更易，比起南方市場(chǎng)的消費(fèi)習(xí)慣，當(dāng)?shù)馗菀捉邮苓M(jìn)口品牌，未來(lái)北方城市將成為進(jìn)口瓷磚拓展市場(chǎng)的重點(diǎn)。