近幾年，“洋品牌”地板在國內地板消費市場的大行其道，以及國內消費者本身對洋品牌的分外感冒，讓國內很多地板企業感覺到了潛伏在周圍的重重危機。面對洋品牌地板對國內地板消費市場份額的鯨吞蠶食，讓國內眾多地板品牌感到惴惴不安，紛紛尋找發展突破口。
在這個國內自主品牌全面發力的時代，地板企業也開始意識到要開創屬于中國地板的自主品牌時代。地板為什么要選擇做自主品牌?理由有以下幾點：
避開干擾，堅持自己意見
搭檔合作伙伴，說白了就是吸引投資。但是作為自主品牌首先應強調自主，產權強調自我擁有、自我控制和自我決策，同時能對品牌所產生的經濟利益進行自主支配和決策。據悉，當初天格地板為堅持自主精品純實木地板產研發道路，而委婉回絕了地板界巨頭大自然的入股與收購。對于外界拋來的“橄欖枝”，接還是不接取決于你自己想走怎樣的路。拒絕而選擇做自主品牌是為了避開左右意見的干擾，只為更好傾聽自己的心聲。
打鐵不如自身硬
地板企業能夠擁有一定領域內話語權的拳頭性產品，不僅是地板企業區別于其他同行的顯著標志，這把市場攻堅利器也可以為企業帶來盛大的市場美譽與品牌名聲以及企業利潤，它的影響是不可估量的，擁有過硬的產品也是地板企業做自主品牌道路上的至關重要一步。如果說合作是外部力量，好產品是內部力量，那么在內因決定外因的哲學原理上，不知道作為地板企業決策者的你有沒有選對呢!
迎接地板行業的自主品牌時代，不是被動承受，而是主動求變。少數地板企業已嘗試以差異化鋪路地板的自主品牌時代，天格地板的精品純實木地板差異化道路、生活家地板的仿古地板事業等都是這方面的最好詮釋。選擇以差異化打造自主品牌，可以為地板企業帶來以下兩大優勢：
以差異化避開價格戰紛擾 樹品牌核心競爭力
國內地板終端消費市場此起彼伏的價格戰對消費者來說，早已形成心理疲勞。而近幾年理性消費的回歸，讓更多消費者們關注到地板產品本身，差異化、獨特的地板產品對他們來說無疑是有致命吸引力的。物以稀為貴，用差異化方式規避無止境的價格戰，使企業能夠將更多的精力放置于地板技術研發與品質提升，借此樹立地板自主品牌不可復制的核心競爭力。
差異化實現中國地板自主品牌走出去夢想
以差異化之路實現中國地板自主品牌在全球范圍內的“圈地運動”，打造專業化的國際品牌形象，不是不可能。酒香不怕巷子深，差異化特色明顯、產品質量過硬的地板產品，自然是受到所有人的喜愛。國內地板自主品牌接軌國際市場，打入“洋地板”后院，可以實現對洋地板品牌的絕地反擊。贏回丟失的國內市場江山，并攻入外圍國際市場，這一夢想的實現需要倚借的是差異化模式。
選擇做自主品牌需要拒絕諸多誘惑，抵御市場風浪沖刷。打造自主品牌、堅持做自主品牌所面臨的壓力是巨大的，但是你只要掌握化解壓力的方法便可以迎刃而解，那就是差異化。
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