發(fā)布時間:2014-11-19 9:54:58 來源:中研網(wǎng) 編輯:中國家裝家居網(wǎng)
原標題：家具市場價格一年一漲已經(jīng)成行業(yè)潛規(guī)則
10900元、11900元，某家具品牌的一款實木雙人床，8個月內(nèi)漲價9%，并且據(jù)該品牌銷售人員透露，因為國家可能將對家具產(chǎn)品征收相應(yīng)的產(chǎn)品消費稅，所以三個月內(nèi)他們會再次調(diào)高價格。除該品牌外，記者在家具賣場走訪中詢問了12家實木家具品牌，其中11家表示旗下產(chǎn)品平均每年至少漲價一次。家具定期漲價已經(jīng)成為常態(tài)，哪些因素導致家具產(chǎn)品價格的定期上漲呢?
市場：一年一漲已經(jīng)成行業(yè)潛規(guī)則
“不要再提去年的價格了，去年的價格今年不可能再有，家具都是越等越貴，越早買越便宜!”一家具店的銷售人員說。
去年五月，記者在走訪某 家居 賣場時看到一款實木雙人床，當時的活動特價為6500元左右。然而，當記者本月再次走進該品牌店內(nèi)時，已經(jīng)找不到那款床的身影，取而代之的是一款特價為8000多元的實木雙人床。盡管款式略有不同，但是同等尺寸、同樣材質(zhì)的雙人床，價格卻上漲了23%。
觀察后記者發(fā)現(xiàn)，相比去年，不止是雙人床貴了，該品牌店內(nèi)的其它產(chǎn)品價格也普遍上漲，上漲幅度約為15%至20%。
除該品牌外，其它實木家具品牌的產(chǎn)品價格也有所上調(diào)，只是調(diào)價幅度不同。
北歐藝家一款1.8m×2m的胡桃木雙人床成交價為26790元，而去年該款床的成交價大約在23000元，價格上漲16%。據(jù)該品牌銷售人員稱，每年3月和九9月，企業(yè)會對產(chǎn)品進行兩次價格上調(diào)。
百強家具一款不帶箱體實木雙人床，現(xiàn)在折后價為15908元，而去年這款床的成交價約為15300元，價格上漲4%。榮麟京瓷系列中一款不帶箱體的實木雙人床，打完8.5折后成交價為23460元，銷售人員表示近期該款床的價格會有所調(diào)整，具體的漲價比例她還不清楚。
“我在這兒干了5年多，沒聽說誰家家具不漲價的，一年漲一次算少的，有些品牌一年連漲三次價!”一位不愿具名的賣場銷售人員對記者說道。
定價無標準企業(yè)跟著感覺走
“目前我們?nèi)珗黾揖弋a(chǎn)品參加7.5折優(yōu)惠活動，這款黃金胡桃木雙人床折后價為8100元，這款沙比利木雙人床折后價為22950元，兩款床的價格主要差在材質(zhì)上，如果看中可得抓緊買，馬上我們就不做黃金胡桃木家具了，賣完這些庫存我們將全面更換成沙比利木家具。”在某品牌銷售人員的介紹下記者了解到，如果該品牌產(chǎn)品全面更換木材，那么產(chǎn)品價格將比之前整體上調(diào)280%。
據(jù)了解，目前對于家具產(chǎn)品的定價問題，國家沒有給出明確的定價標準。同時，也沒有相關(guān)單位對家具產(chǎn)品定價進行監(jiān)督、檢查。對此，聯(lián)邦家具北京區(qū)銷售經(jīng)理李龍稱，實木家具產(chǎn)品具有一定特殊性，由于每種木材的價格成本都不相同，這也讓實木家具產(chǎn)品的定價變得困難。不同的木材是什么樣的價格成本，消費者對此并不清楚，所以當品牌借著更換材質(zhì)之機漲價時，消費者只能有苦難言。
“一般企業(yè)給產(chǎn)品定價，首先要對產(chǎn)品成本進行核算，然后考慮品牌在市場上的定位和消費者的承受能力等因素。如果從成本角度核算，家具產(chǎn)品三年漲一次價應(yīng)該算相對合理，但是年年漲價、甚至一年多次漲價，確實存在一定的不合理性。”一位不愿具名的家具企業(yè)負責人告訴記者，每年都有品牌帶頭漲價，他們只能跟著漲。 企業(yè)喊冤：“我們純屬被動漲價” “現(xiàn)在家具行業(yè)是這樣，沒有活動等死，做了活動找死。”北京百強新家商貿(mào)有限公司總經(jīng)理何弘毅感慨道，目前幾乎每個企業(yè)都在面臨產(chǎn)品利潤縮水的現(xiàn)狀。
華日家具居然之家金源店店長廖燕說：“價格是漲了，但利潤其實沒怎么漲，家具原材料、五金配件、人工成本、產(chǎn)品設(shè)備的更新?lián)Q代等因素都是導致家具產(chǎn)品價格上漲的原因，其中木材價格上漲對實木家具產(chǎn)品的最后定價影響最大。”
據(jù)了解，實木家具企業(yè)對木材的需求量非常大。據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2011年全國木材產(chǎn)量為8146萬立方米，2012年為8175萬立方米，僅上漲0.35%。而2011年全國木材市場成交額為594.24億元，2012年該數(shù)據(jù)已達692.89億元，同比上漲達16.6%。在全國木材產(chǎn)量幾乎不變的情況下，總價格同比上漲15%以上。由此可見，原材料價格的上漲是家具產(chǎn)品價格上漲的一個重要因素。
華豐家具北京區(qū)總經(jīng)理孟旭給記者算了一筆賬，他們企業(yè)近三年來的家具產(chǎn)品價格持續(xù)上漲，每次上漲幅度維持在10%，最低時也在7%左右。但是如果從盈利角度講，平均每件產(chǎn)品的單件利潤還沒有三年前高。
以一件單價10000元的實木雙人床為例，十年前企業(yè)能從這張床上獲得30%的毛利，但現(xiàn)在這張床的毛利僅為15%，其中85%是產(chǎn)品的成本費用，共包含原料成本、經(jīng)營成本(各種稅費、員工工資、借貸還款利息等)、銷售成本(各種場地租金、租賃費用、各地區(qū)用于促銷的促銷費用等)和售后服務(wù)成本。
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