發(fā)布時(shí)間:2009-11-19 9:29:01 來源:中國家裝家居網(wǎng) 編輯:中國家裝家居網(wǎng)
受益中國經(jīng)濟(jì)回暖，此前大幅下滑的廣告市場開始一改頹勢。
昨天進(jìn)行的央視2010年黃金資源廣告招標(biāo)總金額達(dá)到109.6645億元，比2009年的92.5627億元增長17.1億元，增幅為18.47%。央視廣告部主任夏洪波表示，這個(gè)數(shù)字創(chuàng)造了央視16年廣告招標(biāo)金額的新高。北京奧運(yùn)力助2008年成為廣告“大年”，而在金融危機(jī)沖擊的大背景下，央視能實(shí)現(xiàn)這樣的廣告招標(biāo)額實(shí)屬不易。
據(jù)記者了解，央視今年對(duì)廣告招標(biāo)進(jìn)行了不小調(diào)整，比如往年的廣告招標(biāo)都是在11月18日一天內(nèi)完成，而今年整個(gè)11月，央視都在進(jìn)行廣告“預(yù)售”。
夏洪波表示，除了傳統(tǒng)行業(yè)保持穩(wěn)健增長之外，這次招標(biāo)也涌現(xiàn)出更多的新興行業(yè)和細(xì)分品類。其中， 家居 建材行業(yè)今年增幅超過200%，成為增幅最高的一個(gè)行業(yè)，汽車和相關(guān)產(chǎn)品的增幅超過70%，家電行業(yè)的增長也超過80%。共有16家城市形象和旅游景區(qū)參加招標(biāo)，總額度超過2億，比去年是幾何級(jí)數(shù)的增長。
1.一直以外銷為主的格蘭仕也開始猛攻國內(nèi)。格蘭仕總裁辦副主任陸驥烈介紹說，格蘭仕同樣也是第一次參加央視招標(biāo)，其今年的中標(biāo)金額接近2億元，因?yàn)樵瓉碓谖⒉t市場，特別是國際微波爐市場占有較大優(yōu)勢的格蘭仕，今年希望進(jìn)一步加大在國內(nèi)市場空調(diào)、洗衣機(jī)、生活電器等白電產(chǎn)品的投入。
2.美的集團(tuán)以5201萬元的高價(jià)中標(biāo)2010年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)報(bào)時(shí)廣告段。
3.福建三棵樹涂料股份有限公司也作為本土涂料行業(yè)的代表亮相招標(biāo)會(huì)，并一舉拿下包括一個(gè)A特段在內(nèi)的四個(gè)廣告時(shí)段價(jià)值總額超過8000多萬的廣告。
三棵樹涂料市場部部長王同筱表示，公司連續(xù)七年?duì)I業(yè)額翻番，這個(gè)過程中每年的廣告投放額度也是翻番的，明年公司的廣告投放預(yù)算是一個(gè)億，今天在央視將投放8000多萬。
談到如何與國產(chǎn)品牌的涂料如何與外資品牌競爭時(shí)，王同筱表示，“中國的涂料市場有1700億之大，一家一線的外資品牌的一年的銷售額也不過40個(gè)億，這個(gè)市場很大，空間很大，中外品牌會(huì)各有各的做法，暫不會(huì)短兵相接。三棵樹涂料將走鄉(xiāng)鎮(zhèn)包圍城市的路線與外資品牌競爭。”
他認(rèn)為，隨著城鎮(zhèn)化的推進(jìn)，未來鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場將非常可觀，三棵樹非常看好這些市場的增長。
另外，據(jù)他透露，明年底公司的產(chǎn)品將會(huì)進(jìn)軍京廣滬深一線城市市場，而現(xiàn)在央視投放廣告“算是為進(jìn)軍這些市場做好鋪墊。”
王同筱表示，明年公司的銷售目標(biāo)是翻番，達(dá)到十五億元左右。
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